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全国培训班上,河北文旅宣传推广圈粉儿啦!

2020-12-15 09:21:38

文章来源:河北省文化和旅游厅

     12月14日,2020年国内旅游宣传推广培训班在江苏泰州举办。培训班由文化和旅游部资源开发司主办,培训内容主要包括习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬社会主义核心价值观、文化和旅游融合发展、旅游宣传推广创新等课程,并组织学员进行现场观摩和经验交流。

     文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧等出席了培训班。全国各省区市和新疆生产建设兵团文化和旅游部门分管厅(局)领导,负责国内旅游宣传推广工作的业务处室负责同志,重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业负责人及全国重点旅游宣传机构负责人等参加了培训班。

     河北省文化和旅游厅受邀作为全国唯一的省级文旅部门,在培训班上,进行先进经验现场授课。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在授课时,从入选全国国内旅游宣传推广典型案例的“这么近 那么美 周末游河北”活动切入,分享了河北旅游在宣传推广工作中的五大“矩阵”,并以“聚焦”“细分”“整合”三个关键词概括了河北旅游宣传推广下一步工作的重点和思路。

河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在授课中

 

 
 
 
 

突出“三定”特色

打响“周末游河北”品牌

 

 

     王荣丽用“三定”形容“周末游河北”品牌的特色:有定位,有定式,有定力。“有定位”指以市场导向驱动推广决策定位京津核心客源市场、定位周末短途游市场。“有定式”是指打出宣传推广的组合拳省市联动、跨界联合、现场推介、媒体宣传,四个方面构建出品牌推广的系统工程。“有定力”是指品牌发展需有战略定力“这么近,那么美,周末游河北”不是一个年度的重点工作,而是河北省文化和旅游厅确立的一项长期性的重点工作,对品牌的培育要有足够的耐心和战略定力。

 

 

 
 
 

打造五大“矩阵”

做强国内旅游宣传推广

 

 

     王荣丽表示,近年来河北在拓展国内旅游方面,进行了一系列探索和创新,可以总结为五个“矩阵”——品牌矩阵、媒体矩阵、资源矩阵、市场矩阵、活动矩阵。

     打造品牌矩阵,托举优势IP。推出旅游品牌“京畿福地 乐享河北”,打造亮丽旅游名片。出台《 河北省旅游品牌建设行动计划》《河北省精品旅游线路和品牌提升工作实施方案》《河北省文化和旅游品牌评价体系与认证管理办法》等系列政策和规范,推动品牌高质量发展。打造与梳理相结合,通过省市县各级旅发大会和各类评选活动,不断丰富产品品牌体系。强化创意设计,推出多样化多类型宣传品,如《河北全域旅游日历》《乐享河北精品线路册》等。

     构建媒体矩阵,扩大媒体朋友圈。构建起涵盖11个设区市、30个旅游重点县和70家旅游景区的新媒体宣传矩阵,成立了报、台、网、微、端等合作媒体和自有平台横向互通的文旅融媒体宣传机制,增强宣传专题、活动的统筹协调和谋划创新。创新新媒体宣传,提升自办平台影响力,厅微博、微信、抖音、头条、百家号等账号多次获得全国性荣誉。深化与主流媒体合作,通过投放广告、合作拍摄宣传片微电影、合办专栏专题、共同策划重大活动等方式提升影响力。

     拓展资源矩阵,做强做大“旅游+”。借助航空、高铁大客流,推出“京畿福地 乐享河北”主题飞机,开通“河北旅游”号高铁冠名列车,在候机楼、火车站广告灯箱投放河北宣传形象扩大宣传。与重点企业中石油河北公司、高德公司、腾讯公司、君乐宝乳业等合作实现互惠宣传。加强跨部门、跨系统整合宣传,积极协调省直不同部门融入进来,构建大宣传格局。

     强化市场矩阵,突围客源地精准营销。通过京津冀房车巡游、开通“乐享河北号”旅游班列等活动,做深做精京津核心客源市场。通过“爱家乡 游河北 发现身边的美”、“夜游河北 不一样的美”、“冬季游河北  福地过大年”等活动,巩固激活省内及周边客源市场。通过设立旅游推广中心强化针对性营销、借力旅游推广联盟实施整合营销等措施,大力拓展中远程重点客源市场。

     创新活动矩阵,扩大品牌影响。谋划举办重点主题宣传活动,如河北旅游(文旅)发布、工业旅游和房车旅游等。创新开展互动宣传活动,如“乐享河北随手拍”、乐享河北文化旅游微电影(视频短片)大赛、乐享河北·国际旅游摄影大展、“全国新媒体旅游达人点赞河北”“世界网红打卡河北”等系列采风活动。全力做好旅发大会宣传,精心拍摄制作河北旅游主题宣传片,创新开展旅发大会的网络宣传,取得了良好的宣传效果。

 

抓住三个“关键”

推动宣传推广迈上新台阶

     王荣丽指出,河北省文化和旅游厅接下来也将继续加大创新、整合力度,着重在产品打造、市场细分和品牌营销上寻求一些突破。概括就起来就是三个关键词:“聚焦”、“细分”、“整合”。

     聚焦“高质量”,着力打造一批精品品牌。打造“世界旅游城市—创新雄安”“世界冰雪旅游胜地—雪都崇礼”“世界文化遗产—锦绣长城”三大世界级旅游目的地品牌。打造“新中国从这里走来—西柏坡”等15个标杆旅游产品品牌。打造“崇礼冬奥冰雪”等八大精品线路品牌。

     细分市场,进一步强化精准营销。做细区域客源市场针对京津、周边省区、长三角珠三角、西北西南等市场分类施策。细分消费需求,针对年龄、家庭、摄影、骑行、房车等不同游客群体和需求推出多样主题产品,加强专题宣传营销。

     强化整合,进一步完善宣传推广体系。落实品牌建设长效机制,促进品牌的打造升级和价值保护。持续创新旅游推广途径,实现全省文旅的互动式传播、宣传推广与网络销售互促共荣、一站式展示互动式推广。实施全省“一盘棋”营销,打造宣传推广协作体,打出“组合拳”,形成推广合力。

     王荣丽表示,展望“十四五”,在构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,旅游业必将迎来更大、更长的黄金发展期。河北旅游宣传推广将在国家战略中抢抓机遇,在科技变革中融合创新,在消费升级中做旺市场。我们愿与各省区市同仁携手共进,在文旅部的大力支持和指导下,共同推动国内旅游发展迈上新台阶。